地板企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取勝 貴在對準“蘿卜坑”

關(guān)鍵字：地板銷(xiāo)售     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/06/28

    導語(yǔ)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是地板企業(yè)全面擴張市場(chǎng)的有利戰略，一次成功的營(yíng)銷(xiāo)也要求企業(yè)上下各個(gè)關(guān)節的配合從產(chǎn)品設計到生產(chǎn)、人員調配、廣告宣傳、物流配送等等，一個(gè)完整統一的營(yíng)銷(xiāo)方案才有可能獲得成功。

    分析市場(chǎng)環(huán)境變化

 
　　市場(chǎng)調研幾乎是任何人、任何單位制定營(yíng)銷(xiāo)策略和方案的第一步，這在行內應該是勿庸置疑的共識了。不管是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的管理者或是高層決策者，還是營(yíng)銷(xiāo)策劃咨詢(xún)者，做營(yíng)銷(xiāo)規劃時(shí)都需對相關(guān)環(huán)境進(jìn)行調研，哪怕是在某商業(yè)街開(kāi)一個(gè)商鋪，也需對周邊環(huán)境有所了解，否則，可能成也“環(huán)境”，敗也“環(huán)境”?；貧w到一句話(huà)：沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權。
 

　　分析消費者行為心理
 

　　有人說(shuō)，中國目前的營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐相當于美國20世紀80年代初期的水平，因為大多數經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)有學(xué)會(huì )分析消費者心理與行為，并以此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理。不管這話(huà)對還是錯，但有一點(diǎn)是可以肯定的，當代消費者在心理與行為上正在發(fā)生根本性的變化，因此，只有正確分析和把握消費者的心理與行為，地板企業(yè)才能進(jìn)行正確的營(yíng)銷(xiāo)決策與品牌管理，否則，地板企業(yè)就無(wú)法在競爭中立于不敗之地。
 

　　以?xún)r(jià)值為核心銷(xiāo)售
 

　　提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這是鐵定的規律。良好的服務(wù)，特別是售后服務(wù)。服務(wù)要注重過(guò)程、細節，而不是只關(guān)注結果如何。價(jià)值體驗就是讓消費者真正體驗到產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值，為消費者創(chuàng )造良好的體驗環(huán)境。
 

　　以“心”動(dòng)“情”
 

　　鎖住消費的心就是讓消費者動(dòng)情。消費者為誰(shuí)“動(dòng)情”?為產(chǎn)品動(dòng)情。產(chǎn)品如何讓消費者動(dòng)情?就要賦于產(chǎn)品的生命力，并通過(guò)不同方式呈現出來(lái)。動(dòng)情是消費的一種情緒心里過(guò)程，還沒(méi)有升級意志過(guò)程，也就是還沒(méi)決定要不要買(mǎi)你的地板產(chǎn)品。不過(guò)消費者既然對你的產(chǎn)品動(dòng)情了，那么離買(mǎi)你的產(chǎn)品也不遠了。
 

　　品牌個(gè)性化突出
 

　　沒(méi)有個(gè)性的核心價(jià)值就不是品牌的核心價(jià)值，也就意味你的產(chǎn)品沒(méi)有競爭力，容易被人家模仿。做品牌就要先挖掘出產(chǎn)品的核心價(jià)值，然后再制定為繞核心價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)策略。
 

　　以顧客價(jià)值關(guān)鍵

　　為顧客創(chuàng )造價(jià)值是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程自始至終的一個(gè)問(wèn)題。很多企業(yè)在這方面不是只關(guān)注起點(diǎn)就是僅關(guān)注終點(diǎn)，很少有企業(yè)能夠全過(guò)程的為顧客創(chuàng )造價(jià)值。